Badania Eye tracking

Istnieje kilka metod realizacji badania eye tracking, w tym: Okulografia – ta metoda polega na rejestrowaniu ruchów gałki ocznej za pomocą specjalnych czujników, takich jak elektrody, podczerwień lub kamery. Pupillometria – ta metoda polega na rejestrowaniu zmian rozmiaru źrenicy oka, które są powiązane z procesami poznawczymi, takimi jak uwaga i pamięć. Saccadometry – ta metoda polega na rejestrowaniu szybkich ruchów gałki ocznej zwanych saccadami, które są używane do przemieszczania się po obrazie. Eye-tracking wirtualny – metoda ta polega na symulacji ruchów gałki ocznej na podstawie położenia kursora myszy lub dotyku na ekranie. Eye-tracking mobilny – polega na rejestrowaniu ruchów oczu za pomocą specjalnych kamer zamontowanych w telefonach komórkowych lub tabletach. Metoda wyboru zależy od celów badania oraz od dostępności sprzętu i budżetu.

Badania eye tracking mogą być zlecane przez różne organizacje i instytucje, w tym: Firmy z branży marketingu i reklamy, które chcą lepiej zrozumieć, jak ludzie patrzą na reklamy, produkty i strony internetowe. Firmy z branży technologicznej i informatycznej, które chcą poprawić projektowanie interfejsów użytkownika i aplikacji. Firmy z branży produkcji filmowej i telewizyjnej, które chcą lepiej zrozumieć, jak ludzie reagują na filmy i programy telewizyjne. Instytucje badawcze, takie jak uniwersytety, ośrodki naukowe i instytuty badawcze, które chcą lepiej zrozumieć procesy poznawcze i percepcję. Firmy z branży zdrowia, takie jak szpitale i kliniki, które wykorzystują badania eye tracking do diagnozowania i leczenia różnych chorób i zaburzeń.

Badania eye tracking polegają na analizie ruchu gałek ocznych użytkownika podczas korzystania z różnych rodzajów treści, takich jak strony internetowe, aplikacje, reklamy czy produktów. Dzięki nim można uzyskać bardzo cenne informacje na temat tego, jak użytkownicy patrzą na różne elementy interfejsu, co jest dla nich istotne i co ich przyciąga. Przeprowadzenie badań eye tracking w firmie pozwala na: poprawienie użyteczności stron internetowych, aplikacji czy produktów, zwiększenie skuteczności reklam, zwiększenie efektywności projektowania interfejsów, poznanie preferencji użytkowników, lepsze zrozumienie potrzeb i oczekiwań klientów, uzyskanie informacji o tym, jakie elementy interfejsu są dla użytkowników najważniejsze. Warto pamiętać, że badania eye tracking dostarczają bardzo cennych informacji, które pozwalają na dostosowanie oferty do potrzeb i preferencji klientów, co przyczynia się do zwiększenia efektywności działań marketingowych oraz podniesienia satysfakcji klientów. Dlatego, jeśli chcesz lepiej poznać swoich klientów i dostosować swoją ofertę do ich potrzeb oraz preferencji, przeprowadzenie badań eye tracking jest kluczowe dla rozwoju Twojej firmy.