Badania segmentacyjne rynku to proces, w którym dzieli się rynek na mniejsze grupy o podobnych cechach i potrzebach. Polega on na analizie danych demograficznych, geograficznych, behawioralnych i psychograficznych, aby określić, jakie grupy klientów są najbardziej podatne na dane produkty lub usługi. Celem badań segmentacji rynku jest umożliwienie firmom skuteczniejszego targetowania swoich działań marketingowych i lepszego dostosowywania oferty do potrzeb klientów.
Badania segmentacji rynku są szczególnie przydatne dla firm, ponieważ pozwalają one lepiej zrozumieć potrzeby i preferencje różnych grup klientów oraz lepiej dostosować swoją ofertę do ich wymagań. Zastosowanie badań segmentacji rynku: Targetowanie marketingu: Firmy mogą wykorzystywać wyniki badań segmentacji rynku do lepszego targetowania swoich działań marketingowych i reklamowych, tak aby trafiać do określonych grup klientów. Dostosowywanie produktów i usług: Badania segmentacji rynku pozwalają firmom lepiej dostosować swoje produkty i usługi do potrzeb i preferencji różnych grup klientów. Poznanie konkurencji: Badania segmentacyjne rynku mogą pomóc firmom lepiej zrozumieć, jakie produkty i usługi oferuje konkurencja i jakie grupy klientów są przez nią obsługiwane. Planowanie rozwoju: Wyniki badań segmentacji rynku mogą być również wykorzystywane przez firmy do planowania rozwoju i ekspansji na nowe rynki.