Badania ilościowe Tymbark
O projekcie
Kompleksowy projekt dla marki Tymbark – jednej z najpopularniejszych marek soków w Polsce należącej do Maspex. Badanie CATI objęło 1067 Polek i koncentrowało się na postrzeganiu piękna, zdrowia i spożyciu soków.
Wywiady eksplorowano definicje piękna, rolę diety w zdrowiu, motywacje konsumpcji soków i preferencje smakowe. Wyniki zostały opublikowane na stronie korporacyjnej Tymbark, potwierdzając ich wartość strategiczną dla pozycjonowania marki wokół wartości zdrowia i naturalności.
Wyzwania
- Reprezentatywność próby – zapewnienie, że 1 067 respondentek reprezentuje różnorodność polskich konsumentek pod względem wieku, miejsca zamieszkania i statusu społeczno-ekonomicznego
- Wrażliwa tematyka – pytania o percepcję piękna i podejście do diety wymagają delikatności i empatii ze strony ankieterów, aby respondentki czuły się komfortowo dzieląc się swoimi opiniami
- Jakość wywiadu telefonicznego – utrzymanie zaangażowania respondentek przez 15-20 minut wywiadu telefonicznego wymaga doskonałych umiejętności komunikacyjnych ankieterów
- Terminowość realizacji – dynamika kampanii marketingowych wymaga szybkiej realizacji badań, aby wyniki mogły być wykorzystane w bieżących działaniach komunikacyjnych marki
- Precyzja danych – klient oczekiwał nie tylko ogólnych trendów, ale szczegółowych analiz cross-tabulacyjnych pozwalających zrozumieć różnice między segmentami konsumentek
Rezultaty
Projekt został zrealizowany bez żadnych komplikacji, w pełni zgodnie z oczekiwaniami klienta. Nasz 22-osobowy zespół dostarczył Tymbark wysokiej jakości dane empiryczne w terminie, umożliwiając marce głębsze zrozumienie swojej grupy docelowej. Wyniki badania zostały z sukcesem wykorzystane w komunikacji marketingowej Tymbark i upublicznione na stronie firmowej marki. Profesjonalizm i terminowość realizacji zaowocowały doskonałymi referencjami od jednego z liderów polskiego rynku FMCG.
Masz podobny projekt?
Skontaktuj się z nami, a przygotujemy bezpłatną wycenę dopasowaną do Twoich potrzeb.
Porozmawiajmy o Twoim projekcie