Badania rynku rolnictwa

Właściciele dużych gospodarstw towarowych, małe gospodarstwa rodzinne, doradcy rolni i sprzedawcy w sklepach rolniczych: w Fieldstat dotrzemy do rozmówców o dokładnie takim profilu, jakiego potrzebujesz. Rozmowy telefoniczne prowadzi nasze studio CATI, a tam, gdzie potrzebna jest wizyta w gospodarstwie, ruszają ankieterzy terenowi. Ty określasz, do kogo chcesz dotrzeć, a rekrutacją według areału, typu produkcji i regionu, realizacją i analizą zajmujemy się my. Otrzymasz wnioski, które pomogą skuteczniej sprzedawać w kolejnym sezonie.

Badanie ścieżki zakupowej wskaże, jaką rolę w decyzji odgrywają doradca, sprzedawca w sklepie rolniczym, przedstawiciel handlowy i inni rolnicy. Test konceptu nowego preparatu lub odmiany pokaże, czy rolnicy rozumieją jego korzyści i ile są gotowi za niego zapłacić. Badanie wizerunku marki porówna Twoją firmę z konkurencją w oczach rolników z różnych regionów i typów gospodarstw. Badanie satysfakcji z produktów, serwisu i doradztwa podpowie, co buduje lojalność, a co skłania do zmiany dostawcy.

Wywiady z rolnikami realizuje najczęściej nasze studio CATI, a w screeningu sprawdzamy areał, uprawy, kierunek produkcji zwierzęcej i województwo. Gdy badanie wymaga pokazania produktu lub rozmowy w gospodarstwie, pracuje sieć ponad 200 ankieterów terenowych w wywiadach CAPI. Z doradcami rolnymi, dystrybutorami i właścicielami największych gospodarstw rozmawiamy w wywiadach IDI i wywiadach eksperckich. Strukturę próby planujemy na podstawie danych GUS i ARiMR, aby udział regionów i grup obszarowych w badaniu odpowiadał rzeczywistości. Dane rynkowe i działania konkurencji analizujemy dodatkowo w ramach desk research.

Rolnicy mają najmniej czasu w okresie prac polowych, dlatego badania planujemy poza szczytem sezonu, a termin rozmowy dopasowujemy do uczestnika. Część rolników jest ostrożna w mówieniu o areale, dochodach czy stosowanych środkach, więc na początku wywiadu wyjaśniamy cel badania i zasady anonimowości. Ankiety online słabiej docierają do starszych rolników, dlatego w badaniach ogólnopolskich opieramy się głównie na wywiadach telefonicznych i bezpośrednich. Im węższy profil, na przykład uprawa rzepaku na ponad 50 ha w jednym województwie, tym dłużej trwa rekrutacja, co warto uwzględnić w harmonogramie i budżecie.

O płatności bezpośrednie za 2024 r. wnioskowało ponad 1,2 mln rolników, a średnia powierzchnia gruntów rolnych w gospodarstwie wyniosła 11,59 ha, podaje ARiMR. Różnice regionalne są jednak ogromne: w województwie zachodniopomorskim średnia przekraczała 33 ha, a w małopolskim nie sięgała 4,5 ha. Tak duże zróżnicowanie gospodarstw sprawia, że wyników z jednego regionu lub jednej grupy obszarowej rzadko można przenieść na cały rynek. Rok 2025 był dla upraw udany, ponieważ według GUS zbiory zbóż ogółem były o około 6,7% wyższe niż rok wcześniej, a rzepaku o około 11,2%.