Badania rynku FMCG

Agencja badawcza Fieldstat zajmie się Twoim produktem na każdym etapie, od konceptu i receptury po opakowanie, cenę i komunikację. Konsumenci ocenią smak i wygląd produktu w naszych salach testowych, wypełnią ankietę online albo pokażą, jak wybierają produkty w sklepie. Całą realizację prowadzimy sami, od rekrutacji po analizę. Na końcu otrzymujesz jasną rekomendację: wprowadzić produkt, poprawić go czy zmienić kierunek.

Zanim rozpoczniesz produkcję, test konceptu i produktu pokaże, czy nowość ma szansę na rynku i co jeszcze poprawić. Test opakowania sprawdzi, czy Twój produkt jest zauważany na półce obok konkurencji i marek własnych sieci. Badanie cenowe wskaże, przy jakiej cenie konsumenci przestają kupować i jak reagują na promocje. Tracking marki pozwoli śledzić, jak zmieniają się znajomość, wizerunek i zakupy Twojej marki po kampaniach i zmianach w ofercie.

Smak, zapach i wygląd produktów konsumenci oceniają w naszych salach testowych w Warszawie, Wrocławiu, Katowicach i Łodzi, które przyjmują do 200 osób dziennie, także w testach bez ujawniania marki. Koncepty, opakowania i ceny sprawdzamy w ankietach CAWI z uczestnikami panelu NPB, w którym jest 75 500 osób, a do wyceny produktu stosujemy testy cen. Zachowania przy półce obserwujemy w badaniach shop along, także z mobilnymi okularami do eye trackingu. Motywacje i emocje związane z marką poznajemy w grupach fokusowych.

Wartość rynku FMCG w Polsce wzrosła w 2025 r. o ponad 5%, a dyskonty odpowiadały za coraz większą część sprzedaży, wynika z danych YouGov, które omawiają Wiadomości Handlowe. Szybko rośnie też znaczenie marek własnych: z danych YouGov opisanych przez xyz.pl wynika, że wydatki na nie sięgnęły 67 mld zł, a eksperci przestali postrzegać je jako tańszy zamiennik. Marki producenckie konkurują dziś nie tylko ze sobą, ale też z coraz lepiej ocenianymi markami własnymi, dlatego warto regularnie sprawdzać, czym Twoja marka przekonuje konsumentów.

Konsumenci często deklarują w ankietach inne wybory niż te, których dokonują przy półce, więc deklaracje uzupełniamy obserwacją zakupów i pomiarem uwagi wzrokowej. Jednorazowa degustacja w sali testowej nie pokaże, czy produkt spodoba się po kilku tygodniach używania, dlatego przy ważnych decyzjach produkt sprawdzamy także w warunkach domowych. Deklarowana akceptacja ceny bywa wyższa niż faktyczna, więc w testach cenowych uczestnicy wybierają między produktami w różnych cenach, a nie podają kwoty. W trackingu marki wyniki porównujemy z tymi samymi okresami w poprzednich latach, ponieważ promocje i sezonowość mocno wpływają na zakupy.