Badania opinii mogą być zlecane przez różne podmioty, takie jak: Rząd: Rządy zlecają badania opinii , aby lepiej poznać opinie swoich obywateli na temat różnych polityk publicznych, programów i projektów. Firmy: Firmy zlecają badania opinii , aby lepiej poznać opinie konsumentów na temat ich produktów, usług, czy marki Organizacje pozarządowe: Organizacje pozarządowe zlecają badania opinii , aby lepiej poznać opinie na temat różnych spraw dotyczących zdrowia, środowiska, czy praw człowieka Media: Media zlecają badania opinii , aby lepiej poznać opinie na temat różnych wydarzeń, czy też w celu przygotowania materiałów dziennikarskich Uniwersytety: Uniwersytety często zlecają badania opinii w celu pozyskania danych do badań naukowych, czy jako element projektu badawczego. Partie polityczne: Partie polityczne zlecają badania opinii , aby lepiej poznać opinie na temat swoich działań, programów, czy też kandydatów. Badanie opinii jest narzędziem służącym do poznania opinii, postaw, przekonań oraz zachowania ludzi w odniesieniu do określonego tematu lub problemu. Zlecanie badań opinii publicznej jest powszechne w różnych dziedzinach, ponieważ pozwala na poznanie opinii na temat określonego problemu czy też produktu.