Realizacja badania sponsoringu to proces, który powinien być poprzedzony dokładnym przygotowaniem i przemyśleniem wszelkich kwestii związanych z przeprowadzeniem takiego badania. Przede wszystkim, aby przeprowadzić efektywne badanie, należy dokładnie określić cel badania oraz wybrać odpowiednią metodę pomiaru. W ramach badania sponsoringu można skorzystać z różnych technik, takich jak CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing), CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) lub grup fokusowych. Kolejnym ważnym elementem przygotowań do badania są zagadnienia związane z ustaleniem celu respondentów. Należy określić, jakie grupy docelowe będą objęte badaniem i jakie informacje powinny być uzyskane od respondentów. Następnie trzeba przygotować pytania, które powinny być odpowiednio skonstruowane, aby zapewnić wiarygodność wyników. W zależności od wybranej metody pomiaru, konieczne jest przygotowanie listy respondentów, skryptu rozmowy telefonicznej lub ankiety internetowej. Kolejnym krokiem jest wdrożenie badania.
Monitoring i ocena
Monitoring i ocena są kluczowymi elementami w procesie badań sponsoringu. Pozwalają one na śledzenie efektów działań sponsoringowych i ocenę ich skuteczności. Monitoring mediów jest niezbędny do zrozumienia, jak marka jest postrzegana w mediach i jakie są efekty działań sponsoringowych. Analiza danych pozwala na uzyskanie informacji o tym, jakie działania są najbardziej skuteczne i jakie są korzyści związane z sponsoringiem. Ocena skuteczności działań sponsoringowych jest niezbędna do podjęcia decyzji o kontynuowaniu lub zmianie strategii sponsoringowej. Dzięki temu firmy mogą lepiej dostosować swoje działania do potrzeb rynku i osiągać lepsze wyniki.
Świadomość marki
Świadomość marki jest jednym z najważniejszych wskaźników skuteczności działań sponsoringowych. Badanie świadomości marki pozwala na określenie, jaki odsetek konsumentów rozpoznaje markę i kojarzy ją z określonymi atrybutami. Świadomość marki jest kluczowym elementem w budowaniu trwałych relacji z klientami i zwiększaniu zaufania do marki. Działania sponsoringowe mogą przyczynić się do zwiększenia świadomości marki, ale wymagają starannego planowania i realizacji. Badania świadomości marki są niezbędne do oceny skuteczności działań sponsoringowych i podjęcia decyzji o kontynuowaniu lub zmianie strategii sponsoringowej. Dzięki temu firmy mogą skuteczniej budować swoją pozycję na rynku i osiągać długoterminowe korzyści.