Elastyczność
Projektujemy badanie od zera pod Twoje pytanie.
Badania Ad hoc
Badanie ad hoc to projekt badawczy zaprojektowany od zera pod konkretne, jednorazowe pytanie biznesowe — w przeciwieństwie do badań cyklicznych i syndykatowych.
Czym są badania ad hoc?
Badania ad hoc (od łac. „do tego” — czyli „do tego konkretnego celu”) to jednorazowe projekty badawcze zaprojektowane od podstaw pod konkretne pytanie biznesowe klienta. W odróżnieniu od badań syndykatowych (standardowe raporty sprzedawane wielu klientom) i trackingów (cykliczne pomiary tych samych wskaźników), badanie ad hoc jest w pełni dedykowane — kwestionariusz, próba, metodologia i analiza są dopasowane do unikatowej potrzeby informacyjnej.
Badania ad hoc vs. syndykatowe i trackingowe
Badania ad hoc stanowią największy segment rynku badań marketingowych. Każdy projekt rozpoczyna się od briefu klienta, który definiuje problem biznesowy i pytania badawcze. Na tej podstawie agencja projektuje metodologię — dobiera metodę (CAWI, CATI, CAPI, IDI, FGI, CLT, HUT), definiuje populację docelową i wielkość próby, tworzy narzędzie badawcze (kwestionariusz, scenariusz) i planuje analizę.
Elastyczność jako główna siła ad hoc
Siła badań ad hoc leży w elastyczności. Można zbadać dowolny temat — od percepcji nowego opakowania, przez zachowania zakupowe w konkretnej kategorii, po postawy wobec zmian regulacyjnych. Próba może obejmować ogólną populację, wąską grupę docelową (np. kobiety 25-34 z dziećmi, kupujące kosmetyki naturalne) lub respondentów B2B (np. dyrektorzy IT w firmach 100+). Metodologia jest dobierana do pytania, nie pytanie do dostępnej metodologii.
Proces realizacji badania ad hoc
Proces realizacji typowego badania ad hoc obejmuje: briefing (klient opisuje problem i oczekiwania), ofertę (agencja proponuje metodologię i wycenę), kick-off (uzgodnienie szczegółów, akceptacja kwestionariusza), fieldwork (zbieranie danych w terenie), analiza (obróbka statystyczna i interpretacja), raport (prezentacja wyników z wnioskami) i debrief (omówienie wyników z klientem). Cały cykl trwa zazwyczaj 2-6 tygodni.
Ograniczenia badań jednorazowych
Ograniczeniem badań ad hoc jest brak porównywalności w czasie — jednorazowy pomiar nie pozwala śledzić trendów. Dlatego jeśli klient potrzebuje monitoringu, ad hoc jest punktem wyjścia (baseline), po którym wdrażany jest tracking. Ponadto koszt per-projekt jest wyższy niż udział w badaniu syndykatowym, ponieważ cała metodologia jest projektowana od zera.
Przykładowe pytania badawcze
Jak szybko możemy zbadać reakcję rynku na nagłe zdarzenie?
Jaki jest aktualny sentyment konsumentów wobec naszej marki?
Jak klienci reagują na działania kryzysowe konkurencji?
Czy nagła zmiana cen wpłynęła na preferencje konsumentów?
Jaki jest bieżący poziom świadomości naszej kampanii?
Dlaczego Fieldstat?
Panel i CATI
Własna infrastruktura pozwala na szybką realizację.
Mixed-method
Łączymy metody ilościowe i jakościowe w jednym projekcie.
Doświadczenie
Kilkaset projektów ad hoc w kilkunastu branżach.
Korzyści
Pełna elastyczność — badanie szyte na miarę
Kwestionariusz, próba i metodologia dopasowane do pytania
Dowolna grupa docelowa (B2C i B2B)
Szybka realizacja — od 2 tygodni
Raport z konkretnymi wnioskami i rekomendacjami
Punkt wyjścia do cyklicznego monitoringu
Zastosowania
Badania konsumenckie
Badania B2B
Testy produktów
Analizy rynku
Sondaże opinii
Projekty strategiczne
Proces realizacji
1
Brief
Omawiamy problem, pytania badawcze i oczekiwania.
2
Oferta metodologiczna
Proponujemy metodę, próbę i harmonogram.
3
Realizacja
Zbieramy dane wybraną metodą.
4
Raport i debrief
Dostarczamy wyniki i omawiamy je z zespołem klienta.
Najczęściej zadawane pytania
Ile kosztuje badanie ad hoc?
Jak szybko zrealizujecie projekt?
Powiązane obszary
To rozwiązanie najczęściej stosujemy w następujących branżach: