Badania rynku gamingowego

Gracze potrafią szybko ocenić nowy tytuł, dlatego ich zdanie najlepiej poznać jeszcze przed premierą. Agencja badawcza Fieldstat przeprowadzi dla Ciebie badanie wśród graczy i widzów e-sportu: dotrzemy do osób grających na wybranej platformie i w wybrane gatunki, a potem sprawdzimy ich reakcje na koncept gry lub model monetyzacji. Całą realizację, od doboru próby po raport z wnioskami, prowadzimy sami, więc Ty możesz skupić się na grze lub kampanii.

Najważniejsza korzyść to wiedza o reakcjach graczy, zanim zainwestujesz w produkcję, premierę lub kampanię. Test konceptu pokaże, czy pomysł na grę lub nową funkcję przyciąga uwagę, a badanie monetyzacji, za co gracze są gotowi płacić i w jakim modelu. Segmentacja oddzieli graczy okazjonalnych od najbardziej zaangażowanych, dzięki czemu dopasujesz komunikację do każdej z tych grup. Jeżeli Twoja marka wchodzi w gaming lub sponsoring e-sportu, sprawdzisz, jak gracze i widzowie odbierają jej obecność. Zakres projektu dopasujemy do etapu, na którym jesteś, od wczesnego pomysłu po ocenę gry po premierze.

Gracze są aktywni w sieci, dlatego większość projektów ilościowych realizujemy jako badania CAWI. Uczestników rekrutujemy z panelu NPB, w którym jest 75 500 osób opisanych ponad 1 000 zmiennymi profilowymi. Gdy potrzebny jest wąski profil, np. gracze jednego gatunku lub jednej platformy, uzupełniamy próbę rekrutacją celowaną. Screening sprawdza nie tylko, czy ktoś gra, ale też na czym, jak często i ile wydaje. W teście konceptu pokazujemy trailer, grafiki lub opis mechaniki i mierzymy reakcje uczestników, a motywacje najbardziej zaangażowanych graczy i streamerów poznajemy w wywiadach IDI prowadzonych przez naszych moderatorów. Gdy studio deweloperskie udostępni dane z gry, zestawimy deklaracje graczy z ich rzeczywistym zachowaniem.

W 2025 roku w gry grała połowa mieszkańców Polski w wieku 6-75 lat, a przeciętny gracz poświęcał na to 8 godzin i 38 minut tygodniowo. Takie dane podaje raport GameTrack 2025, który Video Games Poland przygotowało na podstawie badania Ipsos. Przeważają urządzenia mobilne, ale na PC gra 43% graczy, a na konsolach 33%. Odsetki sumują się do ponad 100%, ponieważ wiele osób gra na kilku platformach. Polska jest też ważnym producentem gier, a według PARP 97% tworzonych tu gier trafia na rynki zagraniczne. Dla wydawców i marek oznacza to dużą, ale bardzo zróżnicowaną grupę odbiorców, której nie opisze jeden profil gracza.

Słowo „gracz” obejmuje zarówno osobę, która gra kilka minut dziennie na telefonie, jak i zawodnika e-sportowego, więc bez precyzyjnego screeningu wyniki byłyby mało użyteczne. Preferencje zmieniają się szybko, ponieważ jedna popularna premiera potrafi w kilka tygodni przesunąć uwagę całej społeczności, a badanie pokazuje stan z momentu realizacji. Przy dłuższych projektach pomiar warto więc powtarzać. Wśród graczy są też dzieci i nastolatki. Badania wśród niepełnoletnich wymagają zgody rodziców lub opiekunów. Wyniki ilościowe pogłębimy wywiadami, które wyjaśnią, skąd biorą się liczby.