Dobry dobór respondentów
Rekrutujemy osoby i sytuacje odpowiadające realnemu problemowi badawczemu.
Rozwiązania badawcze
Testy opakowań
Ocena wyglądu, czytelności, wyróżnialności i skuteczności opakowania przy wyborze produktu.
Co sprawdzamy w opakowaniu?
Test opakowania pokazuje, czy projekt przyciąga uwagę, komunikuje właściwe informacje i wspiera wybór produktu. Badamy pierwsze wrażenie, czytelność, hierarchię informacji, rozumienie claimów, atrakcyjność grafiki, dopasowanie do marki i wyróżnialność na tle konkurencji.
Półka ma znaczenie
Opakowanie rzadko działa w izolacji. Dlatego ważne jest sprawdzenie go w kontekście półki, kategorii i konkurencyjnych projektów. To, co wygląda dobrze na makiecie, może zniknąć w realnym otoczeniu sklepowym albo komunikować niewłaściwy segment cenowy.
Jak testujemy warianty?
Możemy porównywać kilka projektów, badać redesign względem obecnego opakowania, testować claimy, kolory, zdjęcia, układ informacji lub format. W zależności od celu stosujemy ankiety, CLT, shelf test, eye tracking albo krótkie wywiady jakościowe.
Co rekomendujemy?
Raport wskazuje, który wariant najlepiej spełnia cel, jakie elementy są niezrozumiałe, co poprawić w hierarchii informacji i czy projekt wzmacnia pożądany wizerunek produktu. Wskazujemy też ryzyka pomyłek lub niewłaściwych skojarzeń.
W liczbach
shelf test
ocena na tle konkurencji
A/B
porównanie wariantów projektu
czytelność
kluczowa funkcja opakowania
Dlaczego Fieldstat?
Pogłębiona moderacja
Dopytujemy o motywacje, kontekst i szczegóły, które decydują o wartości materiału jakościowego.
Synteza do decyzji
Porządkujemy obserwacje w wnioski i rekomendacje przydatne dla zespołów biznesowych.
Korzyści
Zmniejszenie ryzyka nietrafionego redesignu
Lepsza czytelność informacji i claimów
Ocena wyróżnialności na półce
Wsparcie decyzji marketingu, designu i category managementu
Zastosowania
Redesign opakowania
Nowe linie produktowe
Test claimów i oznaczeń
Porównanie projektów na półce
Proces realizacji
1
Cel i kontekst
Ustalamy decyzję, zakres obserwacji lub rozmów oraz kryteria doboru respondentów.
2
Rekrutacja
Dobieramy uczestników, miejsca lub ekspertów odpowiadających celowi badania.
3
Fieldwork
Prowadzimy obserwacje, rozmowy lub testy z dokumentacją jakościową.
4
Analiza
Syntetyzujemy materiał w insighty, wzorce, bariery i rekomendacje.
Najczęściej zadawane pytania
Czy można testować samo zdjęcie opakowania?
Tak, ale przy decyzjach półkowych warto pokazać projekt w kontekście konkurencji lub makiety półki.
Czy test opakowania może wykryć problem z ceną?
Może pokazać, czy opakowanie komunikuje poziom premium, ekonomiczny lub masowy, ale do decyzji cenowej warto dodać osobny test ceny.
Czy badanie nadaje się przed produkcją opakowań?
Tak. Można testować rendery, mockupy lub prototypy, zanim powstaną finalne nakłady.
Powiązane obszary
Sprawdź także badania dla innych branż i sektorów: