10 000 ankiet dla Beko
Klient
Beko
Metodologia
CAWI
Wielkość próby
10 000 respondentów
Rok
2023
O projekcie
Badanie CAWI, którego zleceniodawcą była marka Beko, objęło 10 000 respondentów. Jego celem było poznanie postaw konsumentów i ich preferencji wobec sprzętu AGD. Platforma ankietowa obsługiwała jednocześnie tysiące respondentów, a jakość danych kontrolowaliśmy na bieżąco, w trakcie zbierania odpowiedzi. Raport końcowy przedstawiał preferencje zakupowe konsumentów i miał pomóc w doskonaleniu działań promocyjnych.
Wyzwania
- Skala badania: zebranie i przetworzenie danych od 10 000 respondentów wymagało odpowiedniej infrastruktury technologicznej i sprawnej organizacji pracy.
- Struktura próby: próbę zaplanowaliśmy z uwzględnieniem stratyfikacji, tak by odzwierciedlała demograficzne i geograficzne zróżnicowanie klientów, do których kieruje swoją ofertę Beko w Polsce.
- Głębokość analizy: klient oczekiwał nie samych danych, lecz szczegółowych wniosków o motywacjach zakupowych, postrzeganiu marki i trendach rynkowych.
- Napięty harmonogram: projekt trzeba było zrealizować w krótkim terminie, bez uszczerbku dla jakości.
- Kontrola jakości: wielopoziomowa weryfikacja odpowiedzi pozwalała eliminować niepełne lub niespójne ankiety.
Rezultaty
Marka Beko otrzymała 200-stronicowy raport analityczny z praktycznymi rekomendacjami. Badanie pozwoliło wyodrębnić segmenty odbiorców oraz opisać ich oczekiwania i bariery zakupowe. Wyniki miały posłużyć do dopasowania oferty produktowej i komunikacji marketingowej marki.
Masz podobny projekt?
Skontaktuj się z nami, a przygotujemy bezpłatną wycenę dopasowaną do Twoich potrzeb.
Porozmawiajmy o Twoim projekcie