Badania rynku budownictwa

Dotrzemy do wykonawców, instalatorów, architektów, dystrybutorów i osób, które budują lub remontują dom, a potem sprawdzimy, kto rekomenduje Twoje materiały i kto ostatecznie o nich decyduje. Fachowców zapytamy telefonicznie albo bezpośrednio w miejscu ich pracy, a inwestorów indywidualnych przede wszystkim online. Najtrudniejszą część projektu, czyli dotarcie do zapracowanych profesjonalistów, bierzemy na siebie razem z realizacją i analizą. Otrzymasz wnioski, które przełożysz na ofertę, kanały sprzedaży i komunikację do każdej z tych grup.

W budownictwie o wyborze materiału rzadko decyduje jedna osoba. Zobaczysz cały łańcuch decyzji, od rekomendacji fachowca po wybór inwestora, który za materiał płaci. Badanie wśród wykonawców i architektów pokaże, które marki polecają i dlaczego, a badanie wśród inwestorów, na ile ufają tym rekomendacjom. Analiza kanałów sprzedaży wskaże, gdzie kupują profesjonaliści, a gdzie klienci indywidualni, i co decyduje o wyborze hurtowni lub sieci DIY. Test konceptu lub prototypu sprawdzi nowy produkt w rękach osób, które będą go używać na co dzień, a badanie wizerunku pokaże, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji w oczach każdej z tych grup.

Wywiady z wykonawcami i instalatorami prowadzi najczęściej nasze studio CATI, a gdy potrzebna jest rozmowa twarzą w twarz, wysyłamy ankieterów terenowych z wywiadami CAPI. Nowe produkty Fieldstat sprawdza w warunkach codziennej pracy. W testach prototypów dla Bosch 60 monterów, instalatorów i rzemieślników używało elektronarzędzi na swoich budowach. Architektów i projektantów zapraszamy do wywiadów eksperckich, a osoby budujące lub remontujące dom rekrutujemy z panelu NPB, w którym jest 75 500 osób, i prowadzimy wśród nich ankiety CAWI. Koncepty produktów i komunikacji omawiamy z obiema grupami w grupach fokusowych.

Wartość polskiego rynku budowlanego po raz pierwszy przekroczyła w 2025 r. 400 mld zł, szacuje firma badawcza Spectis. W ujęciu realnym rynek pozostaje jednak stabilny i od lat odpowiada za około 10-11% PKB. Poszczególne segmenty zachowują się różnie: według GUS w 2025 r. oddano do użytkowania więcej mieszkań niż rok wcześniej, ale rozpoczęto mniej budów, a w 2026 r. produkcja budowlano-montażowa i liczba pozwoleń dla deweloperów znów rosną. Popyt na materiały zależy więc od segmentu i momentu cyklu, dlatego wyniki badania warto czytać na tle bieżących danych rynkowych.

Prace budowlane mają wyraźny sezon, więc termin badania planujemy tak, aby nie trafił na szczyt robót, a wyniki z różnych pór roku porównujemy ostrożnie. Wykonawcy pracują w terenie i mają nieregularne godziny, dlatego skracamy kwestionariusze, dzwonimy w porach, które im odpowiadają, i dopasowujemy wynagrodzenie za udział. Fachowcy i inwestorzy indywidualni mają zupełnie inną wiedzę o materiałach, więc każda z tych grup dostaje osobne narzędzie. Deklaracje o preferowanych markach najlepiej zestawić z danymi o sprzedaży, ponieważ w hurtowni o wyborze często decydują dostępność i cena.