Pomiar oglądalności

Dane telemetryczne mówią, ilu widzów miał program, ale nie mówią, dlaczego go wybrali i co o nim myślą. Przygotujemy dla Ciebie badanie wśród widzów, słuchaczy i internautów, które pokaże profil Twojej widowni, jej zwyczaje medialne i ocenę treści. Rekrutacja, realizacja i analiza są po naszej stronie, a Ty otrzymujesz wiedzę, którą wykorzystasz w ramówce, sprzedaży reklam i planowaniu kampanii.

Badanie profilu widowni pokaże, kim są Twoi odbiorcy, czym się interesują i jak różnią się od widzów konkurencji, co przyda się w rozmowach z reklamodawcami. Test pilota lub nowego formatu sprawdzi, czy program przyciąga zakładaną grupę docelową, zanim trafi do ramówki. Badanie zapamiętania reklamy i integracji sponsorskich wskaże, czy widzowie zauważyli markę i jak ją ocenili. Badanie zwyczajów medialnych podpowie, jak Twoja grupa docelowa łączy telewizję, serwisy wideo, radio i podcasty.

Widzów i internautów rekrutujemy z panelu NPB, w którym jest 75 500 osób, i zapraszamy do ankiet CAWI, a w screeningu wybieramy osoby korzystające z określonych kanałów, serwisów lub programów. Starszych widzów, którzy rzadziej korzystają z internetu, pytamy w badaniach CATI. Piloty i nowe formaty omawiamy z widzami w grupach fokusowych, a reakcje na reklamy i integracje sponsorskie sprawdzamy w testach reklam, także z eye trackingiem. Dowiesz się nie tylko, czy widzowie zobaczyli Twoją reklamę lub markę sponsora, ale też, czy ją zapamiętali i jak ją ocenili. Efektywność sponsoringu opisujemy szerzej na stronie o badaniach sponsoringu.

Oficjalne dane o oglądalności telewizji pochodzą z panelu telemetrycznego Nielsen, który według KRRiT jest jedynym ciągłym pomiarem telemetrycznym telewizji na polskim rynku i obejmuje 3500 gospodarstw domowych. Widownię internetu mierzy standard Mediapanel, który według Gemius łączy pomiar internetu, badanie słuchalności radia Radio Track i pasywny pomiar korzystania z różnych mediów. Granice między mediami się zacierają: według raportu The Gauge Nielsena w czerwcu 2026 r. streaming odpowiadał za 10,7% całkowitej oglądalności na ekranach telewizorów. Nasze badania nie zastępują tych standardów, tylko je uzupełniają: odpowiadają na pytania o motywacje i opinie widzów oraz obejmują treści i grupy, które w standardowych pomiarach są słabo widoczne.

Widzowie nie zawsze dokładnie pamiętają, co i kiedy oglądali, dlatego pytamy o konkretne, niedawne sytuacje, a wyniki, jeśli to możliwe, zestawiamy z danymi z pomiarów telemetrycznych. Ankiety internetowe obejmują tylko internautów, więc przy badaniach całej widowni telewizyjnej uzupełniamy je wywiadami telefonicznymi. Widzowie częściej deklarują oglądanie treści, które uważają za wartościowe, dlatego pytania formułujemy neutralnie, a przy ocenie treści zapewniamy pełną anonimowość.