Spis treści
Co przywieźliśmy z największej konferencji insightów w USA
Jonasz Bukstynowicz, Karolina Barylska i Justyna Dyła
w hali wystawowej The Quirk’s Event, Chicago, kwiecień 2026
W dniach 15–16 kwietnia 2026 roku byliśmy w Chicago na The Quirk’s Event – jednej z największych konferencji branży badań marketingowych w Stanach Zjednoczonych. Dwa dni, ponad sześćdziesięciu wystawców, blisko dwa tysiące uczestników i program, w którym większość sesji prowadzą badacze po stronie klienta, nie dostawcy. Fieldstat reprezentowali Jonasz Bukstynowicz, prezes zarządu, oraz project managerki Karolina Barylska i Justyna Dyła.
Quirk’s różni się od europejskich konferencji tym, że organizatorzy pilnują, żeby było to miejsce nauki, a nie sprzedaży. Wystawcy i prelegenci muszą trzymać się zasad, które ograniczają pitch i wymuszają konkret. Dla nas to zaleta: rozmowy w hali toczą się o projektach, nie o cennikach.
Po co pojechaliśmy
Pierwszy powód to ludzie. Agencje i działy insightów z USA coraz częściej szukają partnera do realizacji badań w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej, a takiej rozmowy nie da się zastąpić e-mailem. Na miejscu można w jednym dniu spotkać kierowników projektów, osoby odpowiedzialne za zakup badań i założycieli firm technologicznych, z którymi na co dzień pracuje się tylko zdalnie.
Drugi powód to program. Chcieliśmy zobaczyć na własne oczy, jak amerykański rynek podchodzi do sztucznej inteligencji w badaniach: gdzie AI już realnie pracuje w projektach, a gdzie wciąż jest hasłem na slajdzie. Sesje w Chicago dotyczyły m.in. syntetycznych person, automatyzacji analizy danych jakościowych i tego, jak łączyć AI z klasyczną metodologią bez utraty jakości.
Co przywieźliśmy
Wgląd w to, jak AI zmienia praktykę badawczą. Najciekawsze były nie prezentacje narzędzi, ale case studies od firm, które już wdrożyły AI w codziennych projektach i mówiły otwarcie, co zadziałało, a co nie. Widzimy wyraźnie, że AI najszybciej wchodzi w kodowanie odpowiedzi otwartych, transkrypcje i pierwszą warstwę analizy, natomiast rekrutacja, weryfikacja respondentów i interpretacja wyników pozostają domeną ludzi. To zbieżne z tym, jak sami rozwijamy nasze procesy.
Nowe podejścia do projektowania badań. Kilka pomysłów z sesji przekładamy już na nasze projekty – od sposobu budowania kwestionariuszy pod szybszy czas realizacji, po formy raportowania, które lepiej trafiają do decydentów po stronie klienta.
Kontakty. Chicago to przede wszystkim dziesiątki rozmów z agencjami i firmami, które planują badania w naszej części Europy. Część z nich zamieniła się już w konkretne zapytania, a pozostałe będziemy rozwijać w kolejnych miesiącach.
O czym rozmawialiśmy
Mówiliśmy o tym, co robimy na co dzień: o realizacji badań ilościowych i jakościowych w Polsce dla klientów międzynarodowych. Najwięcej pytań dotyczyło trzech tematów:
- Własne zaplecze realizacyjne – studio CATI z 20 stanowiskami działające 7 dni w tygodniu oraz panel badawczy NPB z ponad 75 tysiącami aktywnych panelistów. Dla klientów zza oceanu to argument, że projekt nie będzie podzlecany dalej.
- Rekrutacja trudnych grup – decydentów B2B, specjalistów i grup niszowych – do wywiadów pogłębionych i badań ilościowych.
- Jakość danych w badaniach online – jak weryfikujemy respondentów i kontrolujemy próbę, żeby w wynikach nie było botów i zawodowych ankietowanych.
Co dalej
Trzy tygodnie po Chicago byliśmy również na londyńskiej edycji Quirk’s Event. O tym, czym różniły się oba spotkania i co usłyszeliśmy w Europie, napiszemy w osobnym artykule.
Kolejne edycje konferencji to Virtual Global (4–5 listopada 2026) oraz Los Angeles (24–25 lutego 2027). Jeśli planujesz być na którejś z nich, daj nam znać – chętnie umówimy się na miejscu.
Nie było Cię w Chicago? Porozmawiajmy i tak
Jeśli planujesz badanie w Polsce lub Europie Środkowo-Wschodniej, szukasz partnera do realizacji terenowej albo chcesz porównać doświadczenia z wdrażania AI w badaniach, napisz do nas. Od ponad 14 lat realizujemy badania CATI, CAWI, CAPI i jakościowe dla firm, instytucji publicznych i agencji badawczych z Polski i zagranicy.