Spis treści
Fieldstat na The Quirk's Event w Londynie: AI w badaniach z europejskiej perspektywy
CEO Fieldstat – Jonasz Bukstynowicz z zespołem Recollective.
Trzy tygodnie po Chicago wróciliśmy do hali Quirk’s – tym razem w Londynie. The Quirk’s Event – London odbył się 6–7 maja 2026 roku w hotelu InterContinental London – The O2, w Greenwich, i podobnie jak edycja amerykańska był wyprzedany na kilka tygodni przed startem. Ponad pięćdziesięciu sponsorów, dwa dni sesji i hala pełna badaczy z Wielkiej Brytanii, Europy i USA. Fieldstat reprezentował Jonasz Bukstynowicz, prezes zarządu.
O tym, jak wygląda Quirk’s w Chicago i co stamtąd przywieźliśmy, pisaliśmy w poprzednim artykule. Londyn okazał się ciekawym uzupełnieniem: te same pytania o sztuczną inteligencję, ale zadawane z europejskiej perspektywy, bliższej naszym klientom i naszym realiom.
Po co pojechaliśmy
Londyn to dla nas rynek strategiczny. Brytyjskie agencje badawcze od lat zlecają realizację projektów w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej, a po Chicago chcieliśmy sprawdzić, jak te same tematy – AI, syntetyczni respondenci, jakość próby – wyglądają w rozmowach z partnerami, z którymi dzieli nas godzina różnicy czasu, a nie siedem.
Drugi powód to program. Londyńska edycja była w praktyce konferencją o sztucznej inteligencji w badaniach, ale prowadzoną trzeźwo. Statista zatytułowała swoją sesję „Dlaczego AI to termin bez znaczenia”, eBay opowiadał o 30-dniowym wyzwaniu AI dla całego zespołu insightów, a Anthropic pokazał, co wyszło z prowadzenia tradycyjnych grup fokusowych i wywiadów z AI równolegle, na tym samym temacie. Do tego Qualtrics o syntetycznych modelach ilościowych, Strella o rozmowach moderowanych przez AI, inca o tym, czy czat może zastąpić klasyczne skale postaw.
Co przywieźliśmy
Bardziej dojrzały obraz AI w badaniach. W Chicago dominowała skala i entuzjazm. W Londynie więcej było pytań o granice: gdzie AI dodaje wartość, a gdzie tylko przyspiesza produkcję czegoś, czego nikt nie potrzebuje. Najbardziej zapadło nam w pamięć podejście „równolegle, nie zamiast”: testowanie nowych narzędzi obok sprawdzonych metod, na tym samym projekcie, i porównywanie wyników. Tak właśnie zamierzamy wprowadzać AI w Fieldstat – bez rezygnacji z tego, co działa.
Konkretne rozwiązania do sprawdzenia. Hala wystawowa w Londynie to przegląd narzędzi, które europejskie agencje realnie wdrażają: od platform do badań społecznościowych i dzienniczków online, przez automatyczne kodowanie odpowiedzi otwartych, po weryfikację jakości próby. Kilka z nich testujemy teraz pod kątem naszych projektów CAWI i jakościowych.
Kontakty na rynku, który jest nam najbliższy. Rozmowy z brytyjskimi i europejskimi agencjami toczą się inaczej niż z amerykańskimi: partnerzy znają nasz region, wiedzą, czym różni się rekrutacja w Polsce od rekrutacji w Niemczech, i pytają o konkrety. Z Londynu wracamy z listą firm, z którymi rozmawiamy o wspólnych projektach w Polsce i CEE.
O czym rozmawialiśmy
Najczęstsze pytania na stoiskach i w kuluarach dotyczyły trzech rzeczy:
Realizacji terenowej w Polsce z jednego miejsca – własne studio CATI z 20 stanowiskami, panel NPB z ponad 75 tysiącami aktywnych panelistów, zespół do badań jakościowych. Dla agencji z Londynu liczy się, że projekt nie jest podzlecany dalej i że po drugiej stronie jest jeden kierownik projektu.
Rekrutacji trudnych grup – decydentów B2B, specjalistów, pacjentów – do wywiadów pogłębionych i badań ilościowych. To temat, który po Chicago i Londynie widzimy jako naszą najmocniejszą kartę na rynkach zachodnich.
Jakości danych w badaniach online – jak łączymy panel z weryfikacją i kontrolą, żeby klient nie płacił za boty i zawodowych respondentów.
Chicago i Londyn – jedno spojrzenie
Dwie edycje w odstępie trzech tygodni dały nam porównanie, którego nie dałoby się zrobić z jednej konferencji. W Stanach rozmowa o AI jest o skali: jak zrobić więcej, szybciej, dla większej liczby marek. W Europie jest o kontroli: co tracimy, gdy przyspieszamy, i jak to nadrobić. Dla agencji realizacyjnej, jaką jest Fieldstat, to drugie pytanie jest ważniejsze – bo to my odpowiadamy za jakość danych, na których klient buduje decyzje.
Nie było Cię w Londynie? Porozmawiajmy i tak
Jeśli planujesz badanie w Polsce lub Europie Środkowo-Wschodniej, szukasz partnera do realizacji terenowej albo chcesz porównać doświadczenia z wdrażania AI w badaniach, napisz do nas. Od ponad 14 lat realizujemy badania CATI, CAWI, CAPI i jakościowe dla firm, instytucji publicznych i agencji badawczych z Polski i zagranicy.
Kolejna londyńska edycja Quirk’s odbędzie się 13–14 kwietnia 2027 roku. Jeśli planujesz tam być, daj znać – chętnie umówimy się na miejscu.