Badania rynku mody i odzieży

Projekty, kolory i ceny Twojej nowej kolekcji mogą ocenić konsumenci jeszcze na etapie planowania. Agencja badawcza Fieldstat przeprowadzi badanie wśród Twojej grupy docelowej, od dyskusji o trendach w grupach fokusowych po ankietę, w której tysiące osób ocenią zdjęcia i projekty. Ubrania pokażemy uczestnikom na żywo w naszych salach badawczych, a obsługę w Twoich sklepach sprawdzimy oczami tajemniczego klienta. Nie musisz szukać uczestników ani organizować pokazów, ponieważ rekrutacja, sale i analiza są po naszej stronie.

Dowiesz się, które modele mają szansę się sprzedać, zanim zamówisz produkcję. Test kolekcji wskaże projekty, kolory i ceny, które przyciągają Twoją grupę docelową, oraz te, które lepiej poprawić lub wycofać. Badanie wizerunku pokaże, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji i z czym kojarzą ją konsumenci. Analiza ścieżki zakupowej podpowie, gdzie szukają inspiracji, w jakim kanale kupują i co zniechęca ich w sklepie albo w koszyku internetowym. Segmentacja oddzieli osoby, dla których liczy się przede wszystkim cena, od tych, które szukają jakości lub stylu.

Preferencje i reakcje na projekty mierzymy w badaniach CAWI ze zdjęciami i moodboardami, a uczestników rekrutujemy z panelu NPB, w którym jest 75 500 osób. Gdy liczą się materiał, krój i dopasowanie, ubrania pokazujemy na żywo w salach CLT. W Warszawie, Wrocławiu, Łodzi i Katowicach jednego dnia możemy przyjąć do 200 uczestników. Do grup fokusowych o trendach, emocjach i marce mamy własne studio z lustrem weneckim, a z najbardziej zaangażowanymi konsumentami rozmawiamy w wywiadach IDI. Ekspozycję i obsługę w salonach oceniają audytorzy w badaniach mystery shopper, a to, na co kupujący patrzą przy półce lub na stronie sklepu, możemy sprawdzić eye trackingiem.

Sprzedaż sklepów z odzieżą, obuwiem i akcesoriami wzrosła w 2025 r. o około 6%, a na 2026 r. analitycy PMR Market Experts by Hume’s prognozują wzrost o około 5%. Sklepy stacjonarne wciąż przeważają, ale część sprzedaży internetowej przejmują chińskie platformy, takie jak Temu, Shein i AliExpress, które konkurują przede wszystkim ceną. Polska jest też dużym producentem mody, a według danych International Trade Centre eksport odzieży, obuwia i nakryć głowy w 2024 r. przekroczył 16 mld euro. Dla marek oznacza to, że o konsumenta trzeba dziś walczyć jednocześnie w sklepie, w aplikacji i na platformach z najniższymi cenami.

Decyzje modowe są w dużej mierze emocjonalne, a konsumenci nie zawsze potrafią wyjaśnić, dlaczego wybrali konkretny model. W badaniach jakościowych stosujemy więc techniki projekcyjne, a deklaracje z ankiet zestawiamy z obserwacją zachowań i danymi sprzedażowymi. Zdjęcie nie odda materiału ani kroju, dlatego przy ważnych decyzjach o kolekcji test online warto uzupełnić pokazem ubrań na żywo. Trendy zmieniają się z sezonu na sezon i wyniki szybko się starzeją, więc kolekcję najlepiej badać możliwie blisko decyzji o produkcji i powtarzać badanie w kolejnych sezonach.