Badania rynku OZE i ekologia

Zanim rozwiniesz ofertę fotowoltaiki, wprowadzisz produkt z oznaczeniem ekologicznym albo zmienisz komunikację ESG, agencja badawcza Fieldstat sprawdzi, jak przyjmie to Twoja grupa docelowa. Badanie przeprowadzimy wśród gospodarstw domowych, prosumentów albo przedsiębiorstw, a metodę dobierzemy do tego, kogo chcesz poznać. Ty mówisz, jakiej wiedzy potrzebujesz do decyzji, a projekt, realizację i analizę prowadzi nasz zespół.

Wyniki pokażą, na ile Twoi odbiorcy są gotowi inwestować w odnawialne źródła energii (OZE), co ich do tego motywuje, a co powstrzymuje. Ocenimy też wiedzę o wymogach ESG oraz preferencje wobec produktów i usług oznaczonych jako ekologiczne. Badanie wiarygodności deklaracji ekologicznych pokaże, czy konsumenci wierzą w Twoje komunikaty, czy dostrzegają w nich greenwashing. Jeżeli działasz w segmencie B2B, sprawdzimy, jakie motywacje, bariery i koszty widzą firmy wdrażające polityki ESG. Ponad 14 lat doświadczenia i ponad 2500 zrealizowanych projektów pozwalają nam dobrać metodę zarówno do badań wśród gospodarstw domowych, jak i wśród przedsiębiorstw.

W badaniach ekologicznych respondenci mogą przedstawiać się jako bardziej proekologiczni, niż są w rzeczywistości, ponieważ chcą odpowiadać na oczekiwania społeczne (social desirability bias). Ktoś deklaruje, że segreguje odpady i planuje zakup samochodu elektrycznego, a dane o rzeczywistych zachowaniach pokazują inny obraz. Dlatego pytania o opinie uzupełniamy pytaniami o konkretne, niedawne zachowania, a w ankiecie online uczestnicy odpowiadają samodzielnie, bez presji ankietera. Badanie CAWI na panelu NPB szybko obejmie dużą próbę, badanie CATI ułatwi dotarcie do prosumentów i mieszkańców obszarów wiejskich, a w wywiadach IDI porozmawiamy z osobami odpowiedzialnymi za CSR i ESG w firmach. Uzupełnieniem jest desk research, np. analiza danych URE, oraz badania quasi-eksperymentalne, które pokażą, czy etykieta „eko” zwiększa gotowość do zapłaty wyższej ceny.

Na koniec 2025 roku w Polsce działały 1 636 673 mikroinstalacje OZE o łącznej mocy niemal 13,9 GW, a 1 612 450 z nich należało do prosumentów, wynika z raportu URE. Rynek mikroinstalacji wchodzi jednak w fazę dojrzałości, ponieważ tempo przyrostu wyraźnie spada. Równolegle rozwijają się segmenty pomp ciepła, magazynów energii i infrastruktury ładowania samochodów elektrycznych, a cały temat zyskuje na znaczeniu w związku z polityką klimatyczną Unii Europejskiej i kosztami energii. Zmienia się też otoczenie regulacyjne. Po przyjęciu unijnego pakietu Omnibus I obowiązek raportowania ESG ograniczono zasadniczo do firm zatrudniających ponad 1000 pracowników i osiągających ponad 450 mln euro przychodów netto rocznie.

Temat ekologii bywa przedmiotem sporu politycznego, co może wpływać zarówno na szczerość odpowiedzi, jak i na gotowość do udziału w badaniu. Pytania formułujemy więc neutralnie, tak aby nie sugerowały oczekiwanej odpowiedzi. Kontekst badania zmienia się też szybko wraz z regulacjami, takimi jak system net-billingu, aukcje OZE czy obowiązki raportowania ESG. Wyniki interpretujemy w odniesieniu do stanu prawnego z okresu realizacji badania, a przy dłuższych projektach proponujemy kolejne pomiary. Pełniejszy obraz motywacji da połączenie ankiety z wywiadami jakościowymi.