Regularne fale
Omnibus realizujemy cyklicznie — wyniki dostarczamy szybko.
Badania omnibusowe
Omnibus to współdzielony kwestionariusz — kilku klientów dzieli koszty jednego badania na reprezentatywnej próbie. Szybko, ekonomicznie, rzetelnie.
Czym jest badanie omnibusowe?
Badania omnibusowe (omnibus survey) to cyklicznie realizowane badania ilościowe, w których kilku niezależnych klientów dzieli się jednym kwestionariuszem na wspólnej, reprezentatywnej próbie. Każdy klient dokłada do kwestionariusza swoje pytania (zazwyczaj 3-10), płacąc jedynie za swój moduł — resztę kosztów (próba, fieldwork, zarządzanie) ponoszą wszyscy klienci wspólnie. Dzięki temu omnibus jest jednym z najtańszych sposobów uzyskania reprezentatywnych danych ilościowych.
Jak działa omnibus — format i cykliczność
Omnibus realizowany jest w regularnych falach — tygodniowych, dwutygodniowych lub miesięcznych. Próba jest zazwyczaj reprezentatywna dla dorosłej populacji Polski (N=1000-1500), dobrana metodą kwotową lub losową. Metoda zbierania danych to najczęściej CAWI (ankieta online na panelu) lub CATI (wywiady telefoniczne). Klient otrzymuje wyniki swojego modułu w ciągu kilku dni od zakończenia fieldworku.
Kiedy warto skorzystać z omnibusa?
Omnibus jest idealnym formatem dla pytań, które nie wymagają dedykowanego, rozbudowanego kwestionariusza: pomiar świadomości marki (aided/unaided awareness), szybki test konceptu (2-3 pytania oceniające pomysł), sondaż opinii na konkretny temat, pomiar penetracji kategorii/produktu, jednorazowe pytanie na potrzeby wewnętrzne lub mediowe. Format nie nadaje się do pogłębionych, wielomodułowych badań wymagających długiego kwestionariusza (respondent wypełnia cały omnibus, nie tylko Twoje pytania — łączna długość musi być akceptowalna).
Ekonomia omnibusa — dlaczego jest tani?
Ekonomia omnibusa wynika z podziału kosztów stałych. Klient ad hoc płaci za całość — próbę, programowanie, fieldwork, analizę. Klient omnibusowy płaci ułamek — bo te same koszty stałe dzielone są między 5-15 klientów. Różnica jest dramatyczna: moduł 5 pytań w omnibusie może kosztować 2-5 tys. zł, podczas gdy dedykowane badanie ad hoc na tej samej próbie — 15-30 tys. zł.
Ograniczenia formatu omnibusowego
Ograniczeniem omnibusa jest brak kontroli nad kontekstem pytań — Twoje pytania sąsiadują z pytaniami innych klientów (o zupełnie innej tematyce), co może wpływać na odpowiedzi (context effect). Ponadto nie można stosować złożonej logiki przejść ani długich baterii pytań. Wreszcie, próba omnibusowa jest ogólnopopulacyjna — jeśli potrzebujesz wąskiej grupy docelowej, omnibus nie zapewni wystarczającej liczebności.
Rynek w liczbach
N=1000-1500
próba w jednej fali
5-7 dni
czas dostarczenia wyników
od 2 000 zł
koszt modułu 3-5 pytań
Źródła: doświadczenie Fieldstat
Przykładowe pytania badawcze
Jaka jest spontaniczna i wspomagana świadomość naszej marki?
Ile procent populacji korzystało z naszego produktu w ostatnim miesiącu?
Jak Polacy oceniają aktualną sytuację gospodarczą?
Jaki odsetek konsumentów rozważa zakup w naszej kategorii?
Jak zmienia się penetracja naszej kategorii produktowej?
Dlaczego Fieldstat?
Niski koszt
Współdzielenie próby = ułamek kosztu badania ad hoc.
Korzyści
Niski koszt — współdzielona próba
Szybkie wyniki (5-7 dni roboczych)
Reprezentatywna próba ogólnopolska
Regularne fale — możliwość trackingu
Zastosowania
Pomiar świadomości marki
Szybki test konceptu
Sondaż opinii
Penetracja kategorii
Proces realizacji
1
Zgłoszenie pytań
Przesyłasz pytania do najbliższej fali omnibusa.
2
Programowanie
Dodajemy Twoje pytania do współdzielonego kwestionariusza.
3
Fieldwork
Respondenci wypełniają ankietę w ramach regularnej fali.
4
Wyniki
Dostarczamy tabelki z wynikami Twojego modułu.
Najczęściej zadawane pytania
Ile kosztuje moduł w omnibusie?
Jak szybko dostanę wyniki?
Źródła i standardy branżowe
Źródła i zasoby
To rozwiązanie najczęściej stosujemy w następujących branżach:
Powiązane obszary
To rozwiązanie najczęściej stosujemy w następujących branżach: