Badania omnibusowe

Wystarczy, że prześlesz nam kilka pytań, a nasza agencja dołączy je do najbliższej fali badania realizowanego na ogólnopolskiej próbie. Pomożemy sformułować pytania tak, aby były zrozumiałe i nie sugerowały odpowiedzi, a po zakończeniu badania przekażemy wyniki w podziale na grupy demograficzne. Programowanie, realizacja i opracowanie danych należą do nas, a koszt próby dzielisz z innymi zleceniodawcami.

Kilka pytań o nowy pomysł sprawdzi pierwszą reakcję konsumentów, zanim zdecydujesz się na pełny test konceptu. Pomiar znajomości marki pokaże, ilu Polaków zna Twoją markę spontanicznie, a ilu dopiero po przypomnieniu. Pytanie o korzystanie z kategorii wskaże, jak duży jest Twój rynek i kto go tworzy. Sondaż na aktualny temat dostarczy danych do komunikatu prasowego lub raportu, a powtarzanie tych samych pytań w kolejnych falach pozwoli śledzić zmiany.

Omnibus realizujemy w regularnych falach na ogólnopolskiej próbie dorosłych Polaków, dobranej według płci, wieku, wielkości miejscowości i województwa, a wyniki ważymy tak, aby odpowiadały strukturze populacji. Badanie prowadzimy online z uczestnikami panelu NPB, w którym jest 75 500 osób, lub telefonicznie w badaniach CATI. Pytania wszystkich zleceniodawców tworzą jeden kwestionariusz, a każdy otrzymuje wyniki wyłącznie swojego modułu. Każdy uczestnik odpowiada na całą ankietę, dlatego jej łączna długość jest ograniczona, a Twój moduł powinien liczyć zwykle kilka pytań. Jeśli potrzebujesz pytań powtarzanych regularnie według ściśle tej samej metodologii, sprawdzi się badanie trackingowe.

W badaniu przygotowanym tylko dla Ciebie płacisz za całą próbę, programowanie i realizację, a w omnibusie te koszty dzielą się między wszystkich zleceniodawców. Ceną za to jest wspólny kwestionariusz: jak pokazują eksperymenty Pew Research Center, wcześniejsze pytania tworzą kontekst dla kolejnych i mogą zmieniać odpowiedzi, a w jednym z badań sama kolejność pytań wyraźnie wpłynęła na wyniki. Przy układaniu kwestionariusza oddzielamy od siebie moduły o podobnej tematyce, a pytania w Twoim module możemy zadawać w losowej kolejności.

Omnibus dobrze sprawdza się w pytaniach do ogółu Polaków, ale słabiej przy wąskich grupach. Jeśli interesuje Cię grupa stanowiąca 10% próby liczącej 1000 osób, wyniki będą oparte na około 100 odpowiedziach, a maksymalny błąd pomiaru wzrośnie z około ±3,1 do około ±9,8 punktu procentowego. Omnibus nie nadaje się też do długich kwestionariuszy, złożonej logiki przejść ani badań, w których temat musi pozostać poufny wobec innych zleceniodawców i uczestników. W takich sytuacjach lepszym wyborem jest badanie ad hoc, przygotowane w całości pod Twoje pytania i grupę docelową.